Mallorca heeft een nieuwe communicatiecampagne gelanceerd onder het motto “De bon de veres” om het authentieke karakter van het eiland te benadrukken. Dit initiatief maakt deel uit van een langetermijnstrategie die tot doel heeft een duurzamer en bewuster toerismemodel te bevorderen dat nauwer verbonden is met het eiland. Het belangrijkste doel is om de band tussen de lokale bevolking en bezoekers te versterken door middel van authentieke ervaringen op het gebied van lokale productie, gastronomie, ambachten en traditionele beroepen.
De eilandraad (Consell de Mallorca) heeft “De bon de veres” officieel gepresenteerd. De campagne, die in samenwerking met de Fundació Turisme Responsable de Mallorca is opgezet, stelt lokale producten centraal als een belangrijke uitdrukking van de identiteit, cultuur en levenswijze van het Balearische eiland. De campagne richt zich op authenticiteit, het versterken van de lokale toegevoegde waarde en duurzaamheid.
De slogan “De bon de veres”, wat zoveel betekent als “echt authentiek”, staat symbolisch voor het unieke karakter van Mallorca: zijn wortels, cultuur en de bijzondere band met het eiland.
Het visuele concept van de campagne toont ongestelde alledaagse scènes die diep geworteld zijn in het lokale leven en brengt hulde aan het werk van producenten, ambachtslieden en vakmensen.
De campagne wordt gefinancierd uit middelen van de belasting voor duurzaam toerisme (ITS) en wordt zowel lokaal als in belangrijke kernmarkten zoals Duitsland, Groot-Brittannië en Spanje ingezet.
De campagne kan een keerpunt betekenen voor de bestemmingsmarketing van Mallorca, waarbij het niet langer gaat om kwantitatieve records in het aantal vakantiegangers, maar om een kwalitatieve en structurele heroriëntatie van het toerisme. Er wordt echter kritisch opgemerkt dat de toon soms vreemd overkomt en een lichte verwijtende ondertoon ten opzichte van toeristen bevat. Toch wordt benadrukt dat veel reizigers het eiland al decennia lang bezoeken, wat pleit voor een Mallorca dat vooral overtuigt door zijn authenticiteit.
Bron: Agentschappen
